Amos Tversky životopis tohoto kognitivního psychologa

Amos Tversky (1937-1996) byl kognitivním psychologem, s významným výcvikem v matematice, který poskytl mnoho základních znalostí v kognitivní vědě. Mimo jiné studoval kognitivní předsudky a řízení rizik, otázky, které byly významně aplikovány v jiných oborech, jako je ekonomie nebo právo..

V tomto článku uvidíme životopis Amosa Tverskyho, stejně jako některé jeho příspěvky ve vývoji kognitivní psychologie.

• Související článek: "Historie psychologie: autoři a hlavní teorie"

Životopis Amos Tversky: průkopník v kognitivní psychologii

Amos Tversky se narodil 16. března 1937 v izraelském Haifě. Syn veterináře Yosefa Tverskyho a Genia, ženského člena izraelského parlamentu během téměř dvaceti let. Jak Yosef, tak Genia emigrovali do Izraele z Polska a Ruska. V šedesátých letech tvořili pár s jednou z nejreprezentativnějších kognitivních psychologií naší doby, Barbary Tversky, s nímž měl také dvě děti a dceru.

Jako mladý muž, Tversky sloužil v izraelských armádních silách, zpočátku jako součást elitní parašutistické jednotky, a později jako kapitán ve službě pro tři války..

V roce 1961 získal Amos Tversky své vysokoškolské studium na Hebrejské univerzitě a v roce 1965 získal titul PhD na University of Michigan. Ve stejné univerzitě, stejně jako v Tel Avivu, působil jako profesor a výzkumník v oboru psychologie a ekonomie a následně On dělal různá zaměstnání v pokročilém centru pro studium v ​​vědách o chování u Stanford univerzity, kde sloužil od konce 70. let a až do své smrti.

Mezi jeho hlavní příspěvky patří položení základů pro pochopení psychologických jevů, které se vyskytují v komerčním kontextu. Například rozhodnutí a reakce spotřebitelů na některé tržní strategie, jako jsou nabídky, slevy nebo používání kreditních karet. Pro stejné, jeho příspěvky byly důležité nejen pro kognitivní psychologii, ale i pro ekonomii.

Hlavní teoretické příspěvky

Amos Tversky dlouhodobě spolupracoval s dalším izraelským psychologem a později ekonomem Nobelovy ceny Danielem Kahnemanem. V průběhu desetiletí 70. a začátku 80. let vyvinuli teorie o procesu v situacích nejistoty; rozhodování v rizikových situacích a racionální volba.

Podle Tverskyho, když se lidé rozhodují, zůstáváme aktivní v porozumění a racionálně zdůvodňujeme to, co jsme si zvolili (teorie výběru založená na rozumu). Volby jsou zase postaveny ve stejném procesu řešení složitých problémů.

To znamená, že ospravedlnění volby a její preference se nevyskytují před procesem řešení problémů, ale jsou generovány, zatímco samotný proces nastává, zejména před nutností provést kompenzaci mezi hodnotami a cíli pro každé rozhodnutí.

Kognitivní předsudky

Spolu s Kahnemanem Tversky vysvětlil, jak se vyskytují „kognitivní iluze“ nebo předsudky lidského úsudku. Ten má významný dopad na následné studie o úvahách, a to jak v psychologii, tak v ekonomii, obchodu, filozofii a medicíně..

Z různých studií, oba psychologové naznačují, že lidé mají tendenci se rozhodovat bez zohlednění pravděpodobností, tj. Prostřednictvím intuitivních pravidel, která často vedou k systematickým kognitivním chybám..

Například přesvědčení, že čím vyšší je cena, tím lepší je kvalita výrobku. Ve skutečnosti, jak součást jeho studií, Tversky to pozoroval lidé hlásili větší chuť na produkt, když jejich značka měla vysokou cenu; ve srovnání s jiným výrobkem, jehož cena byla nízká. Tato zkreslení se nazývala „zaujatost vnímání mezi cenou a kvalitou“..

Na druhé straně, Tversky dělal důležitou práci na rozhodování v podmínkách nejistoty, a poznamenal, že často, omezené chápání zákonů náhody je přeneseno chybně k chápání jiných procesů označených nejistotou..

Odtud Tversky spolu s Kahnemanem vyvinuli teorii perspektivy, která měla velmi důležitý pakt ve finanční ekonomii, protože se zabývá rozhodováním o proměnných, jako je čas, nejistota a alternativy..

• Možná vás zajímá: "Kognitivní předsudky: objevování zajímavého psychologického efektu"

Ocenění a vyznamenání

Za jeho přínos kognitivní psychologii získal Amos Tversky různé ceny a uznání. Například v roce 1980 byl zvolen členem prestižní Americké akademie umění a věd, a později, v roce 1985, byl vědeckým spolupracovníkem Národní akademie věd.

Na druhé straně získal cenu APA za významný vědecký přínos v roce 1982 a byl uznáván jako čestný doktor univerzit v Chicagu, Tále, Göteborgu a Státní univerzitě v New Yorku v Buffalu..

Bibliografické odkazy:

• Amos Tversky (2016). Nová světová encyklopedie. Získáno 29. srpna 2018. K dispozici na adrese http://www.newworldencyclopedia.org/entry/Amos_Tversky
• Gutiérrez, J. (1991). Vnímaný poměr kvality a ceny: analýza dostupných empirických důkazů. Online verze. Získáno 29. srpna 208. K dispozici na adrese https://dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/786054.pdf.