Podíl:
Psychologie barev v marketingu a reklamě
Hra s barvami v produkci marketingu a reklamy se stala základním prvkem v důsledku spontánní reakce spojené s určitou barvou, vyvolávající určité emocionální reakce. Četné studie zaručují, že každá barva udržuje vztah s různými reakcemi na ně, a proto se reklama naučí využívat.
Ukázalo se, že použitá barva má silný vliv na zvýšení prodeje, proto se psychologie barev stala základním prvkem reklamy. Proti tomu se používají strategie s různými barevnými úrovněmi barev v závislosti na emocích, které chtějí být stimulovány, což mění barvu na základní prvek obchodních procesů. V tomto článku Psychologie-Online vám ukážeme barevné psychologie v marketingu a reklamě, odhalení významu barev v reklamě.
Také by vás mohlo zajímat Vztah mezi kognitivní psychologie a aplikované psychologie Index- Psychologie barev
- Psychologie barev v marketingu a reklamě
- Význam bílé barvy
- Význam žluté barvy
- Význam oranžové barvy
- Význam červené barvy
- Význam fialové barvy
- Význam modré barvy
- Význam zelené barvy
- Význam černé barvy
Psychologie barev
Edwin D.Babbitt (1878) vyvinul, aniž by si toho byl vědom, toho, co nyní víme jako psychologii barev, která se stává řidičem aspektů souvisejících s hrou barev v marketingu. Psychologie barev je obor studia, jehož cílem je analyzovat, jak nás barvy ovlivňují, jak vnímáme barvy a emoce, které nám dávají různé rozsahy barev.
Tento studijní obor byl aplikován především v oblasti marketingu a reklamy. Vše, co v reklamě vidíme a vnímáme, je navrženo tak, aby přitáhlo pozornost veřejnosti a probudilo určité emoce ke konkrétní skupině. Nicméně, psychologie barvy se nevztahuje pouze na reklamy na zvýšení prodeje. Barvy, které jsou například vybrány k dekoraci obchodu nebo k logům určité značky, jsou také pečlivě vybrány tak, aby vás probudily. Prodávající nebo inzerenti tak používají tento nástroj k vyvolání pocitů, jako je radost, klid, touha, vášeň nebo podrážděnost. Tváří v tvář tomu musíme mít na paměti, že v mnoha případech se jedná o naše emoce, které přijímají rozhodnutí o konzumaci a ne racionální myšlenky, které si sami vymyslíme..
Psychologie barev v marketingu a reklamě
Ačkoli symbolika každé barvy nebyla empiricky schválená ve vědeckém poli, mnoho z nejvíce obyčejných barev byl spojený s různými emocionálními reakcemi, přijímaný v západní kultuře. To znamená, že barvy mohou ovlivnit náladu. Dalším významným autorem v psychologii barev je Eva Heller.
Pak se podívejme význam, který byl spojen s těmito barvami a který se používá ve světě marketingu a reklamy. V následujících kapitolách uvidíme význam barev v psychologii.
Význam bílé barvy
Bílá barva byla obecně spojena s světlo, čistota, laskavost, nevinnost a čistota. Bílá barva v reklamě a marketingu má v očích kupujícího pozitivní konotaci. V reklamě bývá zvyklý na propagaci čerstvost a úklid, jakož i zdravotnické výrobky. Vidíme také bílou barvu v reklamách o nových technologiích s cílem komunikace jednoduchost.
Význam žluté barvy
Žlutá je barva slunečního světla a podle psychologie barev symbolizuje radost, štěstí, inteligence, energie, teplo a optimismus. Z tohoto důvodu byla žlutá barva používána k podpoře příjemných emocí a má tendenci být používána v reklamách o výrobcích pro volný čas nebo pro děti. Žlutá barva je první, která vnímá naši pozornost a více, pokud se používá na rozdíl od černé, proto je barva vybrána pro malování dopravních signálů. S touto barvou však musíme být opatrní, protože přebytek může mít rušivý účinek. Zde můžete do hloubky vidět význam barvy žluté v psychologii.
Význam oranžové barvy
Oranžová barva představuje směs pocitu energie vyprodukované červenou a štěstí promítané žlutě. Podle psychologie barvy nese oranžová emoce nadšení, přitažlivost, kreativita, odhodlání, úspěch a povzbuzení, Všechny tyto emoce jsou emoce s vysokým povzbuzujícím a stimulujícím účinkem duševní aktivity. Obvykle se tato barva používá pro reklamu potravinářských výrobků, protože souvisí se stimulací chuti k jídlu a hraček.
Význam červené barvy
Červená barva byla přidružena síla, odhodlání, touha, vášeň, nebezpečí nebo láska, podle psychologie barev. Představuje barvu s vysokou emoční intenzitou, spojenou se zvýšením srdeční frekvence a vysokým krevním tlakem. Často se používá v reklamě pro reklamy se svůdným obsahem, jako je červená rtěnka, boty nebo barva nehtů. Na druhé straně je také velmi vhodné ohlašovat aspekty týkající se energie, jako jsou energetické nápoje, sporty, činnosti, které zahrnují riziko, automobily nebo motocykly. Zde můžete do hloubky vidět význam červené barvy v psychologii.
Význam fialové barvy
Fialová barva souvisí s bohatstvím a extravagancí. Podle psychologie barvy označuje pocity síla, luxus, ambice, tvořivost, nezávislost a důstojnost. V reklamě se však používá k propagaci produktů určených pro ženy nebo děti před obdobím dospívání, protože se jedná o barvu, která se v přírodě často nevyskytuje a souvisí s magií a tajemstvím.
Význam modré barvy
Modrá, i když je to nejchladnější barva, je pro drtivou většinu lidí nejatraktivnější, je to barva oblohy a moře. Modrá barva souvisí moudrost, svědomí, inteligence, pravda, důvěra a loajalita. Díky tomu se stala velmi vhodnou barvou na podporu výrobků souvisejících s úklidem, a to jak osobních, tak domácích a všech těch prvků souvisejících s mořem, vzduchem, oblohou nebo vodou. Kromě bílé se používá také na podporu technologických produktů. Podle psychologie barev, modrá není vhodná pro reklamu na potraviny, protože působí jako potlačující chuť k jídlu.
Význam zelené barvy
Hlavní barva přírody, reprezentující pocity jako bezpečnost, mír, čerstvost, hojnost, klid, zdraví, stabilita a odpor. Zelená barva bývá spojena se zdravotními aspekty nebo propagovat produkty přírodního původu, ekologické, outdoorové aktivity a zahradnictví. Kromě toho, pokud je použit tmavší odstín zelené, je velmi vhodný pro podporu finančních a ekonomických produktů.
Význam černé barvy
Černá je barva, která vzbuzuje silné pocity a může představovat emoce síla, neústupnost, autorita, moc, formalita, elegance a tajemství. Nicméně, to inklinuje být používán zesílit jiné barvy, které jsou umístěny vedle toho zvýšit kontrast a pozornost k této barvě. Pokud jde o psychologii barev v marketingu a reklamě, černá je spojena s klasickými, luxusními nebo špičkovými produkty.
Navíc, barvy jsou také příbuzné osobnosti. Máte-li zájem o téma barvy v osobnosti, můžete provést barevný test Lüscher.
Tento článek je čistě informativní, v online psychologii nemáme schopnost dělat diagnózu nebo doporučit léčbu. Zveme vás k návštěvě psychologa, který se bude zabývat zejména vaším případem.
Pokud chcete číst více článků podobných Psychologie barev v marketingu a reklamě, Doporučujeme Vám vstoupit do naší kategorie kognitivní psychologie.