Co znamená oranžová barva v psychologii?

Barva oranžová je jednou ze sekundárních barev, která je spojena s exotickým, zábavným a nadšením. Ale nejen to; psychologie barev navrhla různé významy a efekty podle specifického odstínu oranžové, stejně jako různých použití.

V tomto článku uvidíme, co to je a co znamená oranžová barva podle psychologie barev, stejně jako některá použití v psychologii spotřebitele.

• Související článek: "Psychologie barev: význam a kuriozity barev"

Psychologie barev

Vztah mezi barvami a našimi psychickými a subjektivními procesy byl dlouhodobě studován nejen psychologií, ale i filozofií, fyzikou a dalšími oblastmi poznání..

Mezi návrhy, které vyplynuly z těchto studií, je myšlenka, že barvy jsou aktivní součástí našeho prostředí, s nimiž jsou obdařeny řadou významů. Ty dávají tvar a zároveň jsou odrazem našeho vnímání a emocí.

Kromě toho jsou to významy, které vznikly z naší kulturní interakce s barvami. To je podle barev byly definovány různými lidskými společnostmi, ve vztahu k jevům přírody, každý z nich získal zvláštní význam, stejně jako možnost aktivace emocí, myšlenek a psychofyzických účinků.

Průkopníky v této oblasti jsou studie provedené počátkem 19. století německým spisovatelem a vědcem Johannem Wolfgangem von Goethem, který se zabýval Newtonovými teoriemi o rozkladu světla, analyzoval morální účinky barev a intelektuálních charakteristik. tradiční a status podle kontextu.

V současné době jsou uznávány studie Evy Hellerové, kteří nám například říkají, že oranžová barva se v Evropě stala populární až do migrace a války přinesly ovoce z východu. Stejně tak navrhuje, aby všechny barvy mají význam nejen kulturní, ale i psychologický, a je to také význam, který se může lišit, pokud jsou barvy vzájemně kombinovány.

Jak se vám oranžová?

Rozložením slunečního světla na skleněný hranol jsou generovány různé vlnové délky, které zase produkují řadu barev: fialovou, modrou, zelenou, žlutou, oranžovou a červenou. Z nich jsou odvozeny tři kombinace barevných světel, které mohou znovu vytvořit bílé světlo. Tato světla jsou zelená, modro-fialová a červeno-oranžová, které jsou považovány za primární barvy. Výše uvedené je známo jako zákon směsi barev světla, nebo také jako RGB systém (červená, zelená, modrá), aditivní syntéza nebo trichromní proces.

Existuje však další způsob analýzy barev. Toto je materiál Zákon barvy, také nazývaný CMYK System (Cyan, Magenta, Yellow, Key) nebo proces procesu, což je zákon, který umožnil generovat inkousty a reprodukovat barevné obrazy, takže je to nejpoužívanější.

Z tohoto zákona jsou odvozeny primární barvy červené, žluté a modré. Ty druhé jsou jediné, které nejsou vyrobeny ze směsi druhých, ale to mohou se navzájem mísit, aby vznikly všechny odstíny že lidské oko může ocenit.

Na druhou stranu, barvy fialové, zelené a oranžové jsou známé jako sekundární barvy, protože se získávají ze směsi primárních. Stejně jako u jiných barev má oranžová široký rozsah barev, to znamená, že se skládá z různých odstínů a každá z nich může představovat různé prvky.

Co znamená oranžová barva??

Různé odstíny oranžové se týkaly osobnostních rysů, postojů, motivací a emocí. Představuje především radost, nadšení a zábavu. To bylo také příbuzné exotickému, který nevytváří uspokojení pro všechny lidi.

Souvisí se sociabilitou, originalitou, extroverzí, aktivitou nebo nadšením a blízkostí. Na druhé straně, některé tonality pomeranče představují nadměrně zarážející, frivolní a konvenční postoj; a další tonality také představují nedostatečnost a nebezpečí.

Podobně, oranžový byl spojován s chtíčem a smyslností. Jeho kombinace se šedou evokuje zároveň diskrétnost a extroverzi; a směs mezi oranžovou a bílou evokuje stávkující a zároveň mírnou. Tato poslední část teorie Heller říká, že existuje specifická kombinace barev, která má opačné a protichůdné účinky na psychologické úrovni. V kulturních termínech často používal v buddhismu a ve vztahu k protestantismu.

• Možná vás zajímá: "Co znamená černá barva v psychologii?"

Ve spotřebitelské psychologii

Něco, co psychologie studovala, je to, jak různé značky zakládají svou komunikaci se spotřebitelem prostřednictvím symboliky tvarů a barev. Vycházejí z myšlenky, že použití barev určuje do značné míry úspěch zprávy; protože barvy evokují různé emoce podle vlastností cílové skupiny. To znamená, že barva ovlivňuje i naše rozhodnutí, takže to mělo důležité důsledky ve spotřebitelské psychologii.

Konkrétně, v oblasti spotřebitelské psychologie jsou s ní spojovány oranžové, červené a žluté stimulace chuti k jídlu a chutí, tak byly použity k propagaci různých potravin a restauračních řetězců.

S tím souvisí i psychofyzická psychologie barev, která zjistila vztah mezi intenzivní oranžovou barvou a zážitkem sladké chuti. Teplé barvy jako žlutá, červená a oranžová vyvolávají pozitivní odezvu na nákup jeho spojení s optimismem.

Bibliografické odkazy:

• Álvarez, O. (2011). Vliv barvy na preference spotřebitele. Calasanz Observatory Magazine, 2 (4): 228-246.
• Heller, E. (2004). Psychologie barev. Jak barvy působí na pocity a rozum. Editorial Gustavo Gili: Španělsko.
• Llorente, C. (2018). Srovnávací analýza chromatické symboliky v reklamě. Nike v Číně a ve Španělsku. Akademie Vivat. Journal of Communication, 142: 51-78.
• Martínez, A. (1979). Psychologie barev. Dynamický plast 35:37. Získáno 12. září 2018. K dispozici na adrese https://www.raco.cat/index.php/Maina/article/view/104120.
• Romero, JV. a Serrano, ML. (1968). Ovlivňují barvy chuť? Interamerican journal of psychology, 2 (3): 144-157.
• Valdez, P. a Mehrabian, A. (1994). Vliv barvy na emoce. Journal of Experimental Psychology: General, 123 (4): 394-409.