Jak hraje reklama s lidskou myslí?

V současné době žijeme ve světě, kde převažuje konkurenceschopnost, úspěch a úspěch ve výkazu zisku a ztráty. Proto reklama je nyní důležitější než kdy jindy. Tolik, že i vědečtí diseminátoři postavy Pere Estupinyá mají vytvořené věty jako „Jsme racionální bytosti, které využívají naší soudržnosti k rozhodování, která maximalizují přínosy“, věnovaná tomu, co nazývá Homo Economicus.

Není pochyb o tom pokroky ve světě neurověd vedly k jeho uplatnění v desítkách sektorů a reklama mu nebyla cizí. Toto je místo, odkud pochází neuromarketing, schopný aplikovat nové marketingové metody a techniky, které jsou tak pokročilé, že jsou dokonce schopny hrát s našimi myslími..

Teď jsou odhaleny nové trendy v marketingu a reklamě, které jsou schopny studovat spotřebitele do hloubky, aby zjistily, co se pohybuje a motivuje. Ať už je to nevědomě nebo emocionálně, dnes se snaží zanechat nesmyslnou stopu na mysli každého člověka. Je to prospěšné? Pravděpodobně ne, protože bombardování je konstantní a kampaně každý den složitější a provokativní.

Reklama již není zaměřena pouze na prodej výhod značky. Nyní se snažíme integrovat značku, která kombinuje dobrý počet prvků, aby byla transcendentnější. Implicitní asociace jsou dělány zlepšit pověst s uživatelem. Ale také hrajete s obrazem, abyste oslovili přímo lidský mozek. Tolik, že naše mysl může zažít odpojení kvůli trvalým dopadům, které dostává nepřetržitě.

"Chcete-li otevřít nové cesty, musíte vymyslet, experimentovat, růst, riskovat, porušovat pravidla, dělat chyby ... a bavit se"

-Mary Lou Cooková-

Vizuální hra reklamy

Jedním z nejpoužívanějších nástrojů v současné reklamě je vizuální hra. Hledáme viditelné efekty schopné oklamat vlastní mozek, pokud jde o interpretaci informací, které jsou zachyceny okem.

Vlastně, reklama využívá náš mozek k interpretaci informací pro svůj vlastní prospěch. Ve skutečnosti používají zákony Gestalt, které nejsou zcela nové. Nicméně, oni byli schopní aplikovat je získat brilantní výsledky.

V zákonech Gestaltu najdeme něco jako Proximity, které uvádí, že oko má tendenci seskupovat objekty jako celek v závislosti na vzdálenosti, kterou je vnímáme. Také podobnost, kdy organizujeme prvky stejné třídy, nebo Kontinuita, podle které je vše, co je ve stejné orientaci, organizováno v rámci stejné skupiny naším mozkem.

Jak je logické, reklama dokázala přizpůsobit vizuální zákony tak, aby v našem mozku prováděly zvláštní hru který umožňuje, aby obrazy byly impregnovány, které jsme automaticky spojili se značkou. Nikdy se vám nestalo, že vám fotografie připomíná určitý výrobek? Sledujte tyto kampaně, které jsou v souladu se zákony blízkosti, podobnosti a kontinuity a přemýšlejte o účincích, které způsobují ve vašem mozku.

Nesprávné obrázky

Nicméně hra, kterou reklama dělá z našeho mozku, se zaměřuje nejen na zákony Gestaltu a správný způsob interpretace obrázků. Také je modifikuje a používá tak, že je náš mozek špatně interpretuje.

Co se stane, když mozek obraz nesprávně interpretuje? Pokud je organizace objektů ideální, mohou tvořit optické iluze schopné „lhát“ lidské mysli, něco, co dokáže vytvořit jedinečný dopad na každou psychiku.

Není divu pozorovat reklamní kampaně, ve kterých převládají nejednoznačné postavy, které lze vnímat různými způsoby, vizuální podvody, které simulují pohyb v pevném obrazu nebo anamorfismy, které jsou pozorovány pouze správně s příslušným pohledem. Dobrým příkladem byla populární čokoláda značky Snickers.

Sdružení a reklama

Ale reklama značně rozšířila své pole studia, aby se pokusila optimalizovat své výsledky. Dokonce i Harvardská univerzita ve skutečnosti provedla studii, podle které jsou rozhodnutí lidských bytostí nulována podle vlastního podvědomí..

Výzkumná technika, která je v těchto případech implementována, se nazývá TAI, Implicit Association Association Test. Díky tomuto cvičení můžete znát pozici a postuláty lidské bytosti v různých záležitostech.

Údaje, které tyto testy vrhají na individuální a kolektivní způsob myšlení jednotlivce nebo skupiny, umožňují inzerentům provádět kampaně které se přímo dotýkají našeho vědomí, ale také našeho podvědomí, prosazují tendence a myšlenky, které se do mozku odráží a mohou dokonce změnit chování dobrého počtu spotřebitelů..

„Cílem marketingu je poznat a pochopit spotřebitele tak dobře, že se produkt nebo služba přizpůsobí jako rukavice a může se prodat sám.

-Peter Drucker-

Můžeme říci, že tyto kampaně a tyto mentální hry ovlivňují naše štěstí? Protože mohou vést k nadměrnému konzumu, který vede k vážnému problému, řekl bych ne. Není to jedinec, kdo má prospěch, ale značka nebo společnost. Nástroje, které nám nabízejí produkty, jsou však stále složitější a složitější ve prospěch některých cílů.

Je tedy zřejmé, že chování spotřebitelů je jednou z největších obav z reklamy. Nejde tedy jen o to, jak si myslíme, ale také o úpravu našeho chování. V tomto procesu se používají všechny druhy technik schopných hrát s vlastním mozkem. Dělá z nás šťastnější bytosti? Nemyslím si to, ale pouze vědět tyto informace můžeme být připraveni se chránit před neustálým reklamním bombardováním.

Jaké triky se snažíte koupit? Manipulace a triky v prodeji spolu s nadměrnou a banální potřebou spotřebitelů vedly k etickému, ekonomickému a sociálnímu chaosu. Přečtěte si více "