Psychologie významu barev a kuriozit jednotlivých barev

Mluvit o psychologii barev mluví o emocích. Je to jazyk, který může vyvolat pocity potěšení, pohody, neklidu nebo vitality. Je to vesmír, který přesahuje svět marketingu a který často vyživuje své kořeny v osobních zkušenostech, v našem dětství a v psychologické symbolice, kterou se věda vždy snažila odhalit..

Claude Monet říkal, že svět barev je jeho každodenní posedlost, jeho radost a také jeho trápení. Není-li pro umělce snadné zachytit jemnost každého tónu a každé kombinace, je ještě obtížnější definovat, jak každý tón ovlivňuje lidskou bytost a jejich chování..

„Co je před barvou světa? Barva světa je větší než pocit člověka.

-Juan Ramón Jimenez-

Tolik, že je tu někdo, kdo ho vidí téměř jako pseudovědu, a tím je v něm „malá“ část pravdy. Je-li jasné, že barva má co do činění s našimi osobními preferencemi, s našimi zkušenostmi, výchovou a dokonce s našimi kulturními rozdíly. Nicméně, a tady přichází možná nejzajímavější ze všeho, je to Máme velké množství studií, které vysvětlují, jak lidé reagují na určité barvy nebo co je v průměru nejvíce oceňováno.

Takže, Jedna z nejzajímavějších knih na toto téma je "Psychologie barev: jak barvy působí na pocity a rozum" psychologa, sociologa a profesora teorie komunikace Eva Heller. Tato zajímavá práce je výsledkem let výzkumu, průzkumů a pozorování, kde byla uzavřena skutečně zajímavými údaji, které se shodují s mnoha, které byly pořízeny před a po.

Jako zvědavost můžeme předložit jednotlivá data: nejvíce oceňovaná barva je modrá.

Psychologie barvy: jaký je její účel?

Barva stimuluje náš mozek různými způsoby. Tolik, že v minulosti, Egypťané a Číňané použili barevný efekt s myšlenkou uzdravení a zvýhodnění určitých stavů vědomí nebo povzbudit určitý emocionální stav. Také starověké umění se dobře staralo o výběr barev, takže červená byla pro Egypťany odrazem života, země, vítězství a také hněvu nebo zuřivosti nepřátelských bohů, jako je Seth nebo Apophis..

Barva je v podstatě mnohem více než optický jev. Všichni mají svůj vlastní význam, všichni vytvářejí specifický dopad na náš mozek az tohoto důvodu,  Psychologie barev je dnes základním a základním nástrojem současné neuromercadotecnie. Pochopení toho, jak spotřebitel reaguje na určité chromatické podněty, může způsobit růst nákupního indexu, ai když jeho účinek není vždy 100% neomylný, pozorují se podobné vzorce reakce, které nám ukazují, že skutečně psychologie barvy má svůj užitek.

Také nemůžeme zapomenout na efekt, který má barva na svět umění a filmu. David Lynch je například jedním z režisérů, kteří jsou nejvíce posedlí únikem ze světa logiky, aby se ponořil do jemného kaleidoskopu emocí., proto, že ve svých inscenacích vždy používá tyto kontrasty mezi bílou a černou, protože podle něj symbolizují let z reálného světa do jednoho.

"Barva je prostředkem k přímému ovlivnění duše: barva je tkanina, oko kladivo a duše je klavír se strunami"

-Wassily Kandiski-

Van Gogh také záměrně vybral určité tóny, aby projevil své emocionální stavy, vždy zanechávají nejživější barvy jako žlutá a modrá, dávají tvar jejich polím a jejich hvězdným nocím.

Význam a kuriozity každé barvy

Abychom se ponořili do tohoto psychologického vesmíru každé barvy, budeme následovat studie provedené Dr. současná práce psychologa a profesora Stanforda Jennifer Aaker, který nedávno vyvinul zajímavou analýzu barev aplikovaných ve světě neuromarketingu.

Modrá

• Je to modrá barva, která je ve firmách nejpoužívanější pro to, aby byla produktivní a neinvazivní.
• Je to barva, která naznačuje pocit bezpečí a důvěry ve značku.
• Bylo prokázáno, že modrá potlačuje chuť k jídlu, a proto se jí při propagaci potravin vyhýbá.
• Je to barva harmonie, věrnosti a sympatií.
• Je to nejchladnější barva, ale stále je spojena s konceptem spirituality a fantazie.
• K dispozici je 111 odstínů modré.
• To je primární barva, a pro malíře, nejvíce ceněný odstín modré byl “zámořské modré”. Byla to nejdražší, ale ta, která dávala malbám výjimečnou živost.

Červená

• Červená je také jedna z nejpoužívanějších v marketingu: vyniká ze zbytku barev, má více těhotenství a používá se k tomu, aby upozorňovala.
• Zvyšuje srdeční frekvenci a vytváří potřebu naléhavosti, nebezpečí nebo bezprostřednosti.
• Používá se k stimulaci chuti k jídlu ak podpoře nákupů impulzů.
• Představuje lásku, ale i nenávist.
• Je to barva králů, radosti a nebezpečí.
• Představuje krev a život.
• Je to dynamická a svůdná barva schopná probudit naši nejagresivnější stránku.

Žlutá

• V marketingu představuje optimismus a mládež.
• To ukazuje jasnost a je často používán upozornit na některé produkty ve vitrínách.
• Nemůžete tuto barvu zneužít v obchodech, protože to rychle unavilo zrak. Tak se obvykle používá více na okrajových policích než na centrálních policích skladu.
• Některé studie ukazují, že hluboké žluté tóny způsobují pláč u dětí.
• Pro odborníky v oblasti psychologie barev je žlutá protichůdná barva: představuje dobré i špatné, optimismus a žárlivost, porozumění a zradu.
• Svítí a upřednostňuje kreativitu.
• Je to mužská barva a v Číně představovala císařské instituce.

Zelená

• Zelená je barva růstu, obnovy a znovuzrození.
• Je spojena se zdravím, přírodou, čerstvostí a klidem.
• Podporuje řešení problémů, stejně jako svobodu, léčení a klid.
• Neprůhledná zelená představuje peníze, ekonomickou a buržoazii.
• Existuje více než 100 odstínů zeleně, z nichž prostřední jsou nejvíce lichotivé pro náladu.
• Představuje také začínající lásku.
• Je to barva, která slouží k relaxaci, ve skutečnosti je to užitečné pro lidi, kteří procházejí depresí.

Černá

• Barva černá je spojena s elegancí, tajemstvím, tajemstvím a také silou.
• Generuje silné emoce, je autoritativní barvou.
• Ve světě módy se má za to, že stylizuje a propůjčuje sofistikovanost.
• K dispozici je 50 odstínů černé
• To také symbolizuje konec něčeho, smrt, ztráta.
• V minulosti zastupoval kněze, nyní konzervativce.
• Ve světě fyziky, černá je ta, která má schopnost absorbovat 100% dopadajícího světla, a proto neodráží žádnou délku spektra, což je důvod, proč v dějinách černá barva jako něco, co je spojeno s nebezpečím, zlem nebo za ním.

"Jsou věci v barvě, které ve mně vznikají, když malovat, velké a intenzivní věci"

-Van Gogh-

Bílá

• Bílá barva symbolizuje nevinnost a čistotu.
• Představuje začátek, vůli začít něco nového.
• Přináší do prostoru amplitudu a upřímnost, stejně jako pocit klidu, uzdravení a klidu.
• Je spojena s dokonalostí.
• K dispozici je 67 odstínů bílé.
• Bílý límec na oděvu symbolizuje stav.

Fialová

• V marketingu, to je často používáno v kráse nebo anti-stárnutí produkty.
• Zajistěte klid.
• Mnoho značek ji používá k reprezentaci kreativity, představivosti a moudrosti.
• Je spojena se ženskou, magickou a spiritualitou.
• K dispozici je 41 odstínů fialové.
• Používá se intenzivně, vytváří ambivalenci: nedoporučuje se nátěry místností, místností nebo obchodů touto barvou.
• Fialová také symbolizuje moc, ale také nejednoznačná.

Oranžová

• V marketingu je spojován s nadšením pro nakupování, odráží emoce a teplo.
• Pokud se však použije intenzivní oranžový tón, může být spojen s agresí, proto musíme dbát na to, aby tón byl měkký, přátelský a pohodlný..
• Je to jeden z oblíbených ve světě reklamy, protože podporuje nákup.
• Je spojena s transformací a buddhismem.
• Orange nejen zvýhodňuje pozitivní emoce, ale také vytváří pocity „chuti“.

Růžová

• Symbolizuje kouzlo a zdvořilost.
• V marketingu je spojen se světem dětí nebo romantismem.
• Je to tón erotické něhy.
• Symbolizuje nabídku, infantilní nebo malou.
• Byla to oblíbená barva Madame de Pompadour.

Závěrem lze říci, že je velmi možné, že s těmito popisy nejsme identifikováni více než jeden - nebo možná ano. Jak jsme na začátku upozornili, dopad každého tónu někdy reaguje na část našich zkušeností. Nicméně, komerčně a umělecky jsou tyto základy vždy užitečné a účinné.

Také také víme, že v tomto seznamu chybí další barvy, jako je hnědá, zlatá, stříbrná nebo šedá. Omezili jsme se na popis těch, kteří mají na nás největší vliv, na ty, které umělecký svět a neuromarketing používají častěji a že téměř bez nás si všimneme, že náš život tajně ovlivňujeme.

Jaké barvy mají více?

Eva Hellerová, ve své knize "Barevná psychologie: jak barvy působí na pocity a rozum", Nabídky seznam barev, které se vám líbí nejvíce:

• Modrá: 45%
• Zelená: 15%
• Červená: 12%
• Černá: 10%
• Žlutá: 6%
• Fialová: 3%
• Oranžová: 3%
• Bílá: 2%
• Rosa: 2%
• Hnědá: 1%
• Zlato: 1%

Co je to hudební inteligence a jak ji vylepšit? Hudební inteligence je oddělené území, je to tvůrčí a umělecká podstata lidské bytosti, oblast, která má zároveň vlastní jazyk ... Čtěte více "

Bibliografické odkazy

Heller, Eva (2004) "Psychologie barev: jak barvy působí na pocity a rozum. Gustavo Gili: Madrid

Birren Faver (2000) "Psychologie barev a barevná terapie". Express NY

Wong, Wucius (2006) "Principy barevného designu" Gustavo Gili: Madrid

Obrázky s laskavým svolením Sakimichan, Marina Melvik