Víš, jak náš mozek najde Wally?

Určitě jste hledali Wally, dobře, to nám pomůže pochopit, jak reklama funguje. Četné studie zkoumaly, jak určitá reklama působí na naši pozornost a naše paměť.

Je víc než možné, že si pamatujete mýtické reklamy, jako je Zumosolův bratranec nebo ten správce Tenna, ten, který prošel bavlnu skrz dlaždice a ujistil se, že bavlna klamá, například? To je to, co myslím.

Šetření provedené v roce 2009 v USA. studoval, že to má dopad na naši paměť a důležitou roli, kterou může v tomto procesu hrát, jasně si vzpomíná na to, která značka tato reklama patří a která nás tak ovlivnila.

Na druhé straně již existuje řada neurologických studií, které začínají vrhat světlo na to, jak zpracovávámevizuální informace o internetových stránkách a roli, kterou reklama hraje ve světě online.

V tomto článku Ukážu vám praktické aplikace, které zaměstnávají inzerenty a webové designéry, aby „upoutali“ naši pozornost a zkrátka, náš zájem. Z tohoto důvodu by bylo jasným příkladem, jak to všechno pochopit, klasická hra nebo kniha Kde je Wally?

Kde je Wally?

Kde je Wally? Je to praktická a dobře známá hra a výkon vizuální pozornosti. Vytvořil Martin Hanford, tato vizuální pozornost hra a cvičení se objevil v několika desítkách knih, videoher, animovaný seriál a dokonce i obsazení filmu obsazení..

Wally je chlapec s brýlemi, kloboukem a svetr s červenými a bílými pruhy který se skrývá mezi četnými rušiteli, což ztěžuje jeho nalezení.

Necháme-li stranou ty povrchní detaily, pojďme si říci: Jak dlouho nám trvá, než najdeme jiný prvek ve vizuálně obsazeném nebo plném prostředí? ¿Jak naše oči hledají Wally v hustém vizuálním obrazu, plný detailů a falešných optických stop?

To byla otázka, kterou dva výzkumníciRobert Desimone, ředitel McGovern Institutu pro výzkum mozku, a Don Berkey, profesor neurologie na MIT.

Zejména, chtěli prozkoumat dvě různé školy myšlenky:

• ¿Pokud se jedná o skener, přesuneme pozornost na stránku, řádným způsobem a zkoumání centimetru centimetrem?
• Nebo naopakSkenujeme obraz jako celek, hledá vodítka v obecném vzoru, kde by Wally mohl být?

Odpověď se zdá být obojí. Důvodem je, že oba systémy jsou aktivní a pocházejí z naší evoluční minulosti. Musíme zaměřit pozornost na tento úkol, ale musíme také analyzovat prostředí tak, abychom nepřehlédli něco, co může náhle potřebovat naši pozornost..

A způsob, jakým to mozek dělá, je fascinující. To dělá tím, že vytváří, doslova, soubor neuronů, všechny palby v synchronizovaném vzoru. Zdá se, že tato synchronizace představuje koncentraci naší pozornosti.

Hledáš Wallyho z davu

Vraťme se k Wally. Neurony mají tendenci mít specializované funkce. Máme neurony, které jsou lepší při výběru barev, jiné při identifikaci tvarů a dalších při rozuzlování a identifikaci vzorů.

V případě Wally, než začneme skenování stránky, najímáme neurony, které jsou nejvhodnější rozpoznat obraz Wally. Například, když je oblečený v červené barvě, rekrutujeme červené neurony. Takže jsme vytvořili obraz Wally v našem „mysli“ a máme „detektivního neuronu“, který je připraven ho zachytit.

Fovální péče a periferní péče

Jak ale můžeme najít Wallyho? Zde fungují dva mechanismy mozku. To Rozumíme tomu lépe, vysvětlme rozdíl mezi Fovální péče a periferní péče.

Foveal pozornost je tam, kde mozek zaměřuje naše oči, který nám umožňuje sbírat jemné detaily. Když čteme například, používáme fovealní přístup k vyzvednutí tvaru písmen a jejich interpretaci. Sledování očí pouze zachycuje foveal pozornost. To představuje funkci „centra pozornosti“.

Nicméně, mozek musí říct očím, kam by se měl pohybovat dál. Za tímto účelem je založena na periferní pozornosti. To je to, co vidíme mimo "koutek našeho oka".

Periferní péče nám umožňuje skenovat mnohem širší zorné pole. Jeho cílem je zjistit, zda existují prvky v této oblasti, které si zaslouží přeorientování fovální pozornosti. Periferní vidění je speciálně vyladěno tak, aby mělo hrubé vizuální pohyby a signály. To má významný dopad na účinnost reklamy.

Jaký je proces

Představte si, že náš neuronální tým již identifikoval objektivní vzor, ​​který hledáme. Tento obraz byl implantován v našem prefrontálním kortexu. Prostřednictvím periferního vidění začneme skenovat celý obraz najít možné zápasy.

Pomoci oddělit nejslibnější oblasti obrazu od hluku pozadí v detailu, a oblasti prefrontálního kortexu organizovat naše neurony pro synchronizaci a zachycení detailů. Tento proces také slouží k zachycení charakteristických zvuků z velkého hluku. Například v přeplněném náměstí věnujte pozornost hudebníkovi hrajícímu na druhém konci místnosti.

Takže, naše foveal pozornost se zaměřuje na ty části obrazu, kde je Wally nejpravděpodobnější. Tam je místo, kde se objeví podrobnější sken, aby se určilo, zda je Wally opravdu přítomen. Tato stejná základní teorie se stane, když navštívíme webové stránky.

7 jednoduchých a účinných způsobů, jak zlepšit vaši pozornost Udržet pozornost není snadný úkol. Pro zvýšení výkonu je vhodné použít strategie. Vidíme klíče, abyste mohli zvýšit svou pozornost. Přečtěte si více "