Emocionální branding co to je a co to je pro

značky emocionální reklamní strategie, jejímž cílem je navázat emocionální spojení s veřejností. To znamená, že usiluje o posílení vazby mezi společností a klientem prostřednictvím emocí namísto rozumu. Prostřednictvím ní je možné produkt jak humanizovat, tak zlepšit konotace s ním spojené..

Zejména, slovo značky se používá k označení procesu budování značky. Jedná se o správu všeho, co se týká jména ochranné známky a jejího odpovídajícího loga nebo symbolu. Tyto faktory přímo a nepřímo ovlivňují jeho hodnotu a chování zákazníků vůči němu..

Proto mít silnou korporátní identitu a dobrou pozici na trhu může být snazší mít stabilní a bezpečný zdroj příjmů. Kromě toho vám může pomoci překonat vaše přímé konkurenty a Odrazte se v mysli svých kupujících.

Co je to emocionální branding??

značky emocionální využívá řadu strategií a zdrojů marketingu s cílem spojit se s emocemi veřejnosti. Pokud přemýšlíte o svých nákupních rozhodnutích, jak impulzivních, tak reflexivních, uvědomíte si, že jsou do značné míry určovány vašimi emocemi a pocity.

Ti, kdo se spoléhají na emocionální branding, mají víru, že to, co opravdu prodává, je emoce produktu, pocity a pocity generované vaším jménem nebo image značky. Z tohoto důvodu je cílem tohoto typu strategie proniknout do srdce cílové skupiny. 

Proto je při vytváření image značky nezbytné integrovat emoce do plánu marketingu. To je hlavním cílem značky emocionální Z tohoto důvodu je důležité mít na paměti, že spotřebitel se nejen snaží uspokojit své potřeby, ale také se chce cítit dobře.

Klíče k realizaci emocionální značky

Chcete implementovat tento typ strategie do plánu? marketingu společnosti? Níže najdete některé klíče k dosažení tohoto cíle.

• Koncipuje uživatele jako osobu a ne jako spotřebitele. Mnoho z nejslavnějších značek, jako je Apple nebo Coca Cola, se zaměřuje na empatii. Snaží se tak spojit s pocity klienta, což zvyšuje jejich důvěru ve své produkty.
• Upřednostňuje uživatelské prostředí před produktu. Klíčem je, že to, co prodáváte, je dobré pro vaše klienty. na čistě komerční nebo propagační informace. Je důležité, aby i další lidé posilovali zásady vaší značky. Za tímto účelem jsou zásadní názory třetích stran na sociální sítě. Je to proto, že uživatelé se více spoléhají na názory jiných osob než na firemní informace.
• Využijte potenciálu dobrého příběhu. Značky jsou konstruovány z cenných příběhů, které mají silnou narativní, vizuální a emocionální složku. Zadejte proto vyprávění jako základní součást vaší strategie marketingu emocionální Pro tento účel existuje mnoho multimediálních nástrojů, které můžete použít. Například Storify, Slidestory, Storybird nebo Apester.
• Nenechávejte nikoho lhostejného. Pokuste se všem připomenout vaši kampaň a zůstat s ní. Dosáhnete tak toho, že pocity a přenášené hodnoty zůstanou v mysli klienta.

Příklady značek, které používají emocionální branding

Jeden z nejlepších příkladů principů emocionálního brandingu je jednou z posledních kampaní Dove. Je to oznámení o sebevědomí Skutečná krása. S ním společnost dosáhla mnohem více, než je cíl šíření své digitální platformy. Více než 50 milionů lidí sledovalo Doveho video v období 12 dnů od jeho spuštění.

K tomuto dni video Skutečné krásy skici To bylo vidět více než 180 milionů krát. Podařilo se jí také vcítit do života miliony žen, které se cítily pod tlakem vysokých standardů krásy, které existují. Tímto způsobem, Tato kampaň byla užitečná pro uživatele, aby spojili silné emoce s produkty této společnosti.

Na druhou stranu, Apple je nepochybně jednou z předních značek v tomto typu prodejní strategie. Nedávno předstižený společností Google jako nejcennější značka na světě, ale již několik let vede globální seznam. Kromě svých návrhů a výborných funkcí, Úspěch společnosti Apple úzce souvisí s její komunikací založenou na empatii a intimním spojení se spotřebiteli.

Dalším příkladem je Starbucks. Jeho vysoká míra popularity a přijetí, navzdory svým cenám, je dána tím, že její komunikace je zaměřena především na inspirativní a péči o lidského ducha..

Stručně řečeno, všechny tyto značky investovali spoustu času, peněz a práce mnoha týmů marketingu ve vývoji reklamních kampaní založených na. \ t značky emocionální. Takto se postavili jako jedni z nejcennějších společností ve svém sektoru.

Emocionální marketing, nákup emocí Nabízet pocity a pocity nabídnout produkty spotřebiteli. Většina nákupních rozhodnutí je založena na emocích a vytvoření emocionálního spojení se spotřebitelem. Přečtěte si více "