Strategie a charakteristiky reklamní psychologie

Už jste někdy viděli reklamu v televizi, která pohnula nebo vzbudila vaše svědomí? Vzpomínáte si na jednu se zvláštní láskou? Odpověď zní určitě ano. Dopad, který na vás toto oznámení způsobilo, je výsledkem práce reklamní psychologie.

Proč některé reklamní kampaně uspějí a zůstanou v paměti, zatímco jiné prostě přecházejí do zapomnění? Není to ani náhoda ani výsledek náhody. Je to výsledek milimetrové práce, která bere v úvahu různé proměnné, faktory a zvláštnosti. Vysvětlíme, jak může psychologie změnit vliv reklamy na veřejnost!

Co je to psychologie reklamy?

Jedná se o interdisciplinární obor, obor psychologie, v němž je společná práce nezbytnou a trvalou prací podpory a spolupráce mezi útvary. V ní se sbíhá spousta zájmů a proměnných, které se snaží předvídat psychologické tendence spotřeby.

Reklama není omezena na reklamy v časopisech, novinách, rádiu, televizi nebo na internetu; ale to je to prakticky ve všem, co nás obklopuje. Způsob, jak umístit výrobky v obchodních domech, barvu a velikost balíčků čipů, cenu oblečení, jemnost slov v rádiu ... Vše, co dělá produkt přitažlivým a krade naši pozornost, slouží jako mocný prostředek k jeho propagaci.

Proto, my všichni, když kupujeme nebo konzumujeme, snažíme se odlišovat od ostatních. Tato touha vyniknout, být odlišná a jedinečná je ta, na které působí Reklama Psychologie. A když jsou tyto individuální rozdíly stanoveny, vznikají v nás paralelně další pojmy jako motivace nebo selektivita..

Strategie reklamní psychologie

Znáte-li vlastnosti a akty konzumace lidí, můžete prostřednictvím nich prosazovat větší přesvědčení a vliv. Jak může?

Pokud jste někdy vstoupili do supermarketu koupit "čtyři věci" a odešli s plným vozíkem, gratulujeme! Byli jste oběťmi technik používaných v této vědecké oblasti.

Reklamní psychologie je založena především na 4 strategiích k dosažení tohoto účinku na spotřebitele: \ t

• Mechanismus: hlavně použití psychoanalýzy, usiluje o kondici lidí prostřednictvím opakování stejného sloganu nebo obrazu. Toto opakování sleduje následnou nákupní reakci.
• Přesvědčivé: usiluje o umístění výrobku nad jeho konkurenty. K tomu dává informace o jeho vlastnostech nebo atributech a srovnává je s ostatními. Živí se především kreativitou a osobní intuicí.
• ProjektivníZaměřuje se na modely, kulturu a životní styl subjektů. Obvykle prezentuje ty produkty, které se shodují se zájmy nebo názory těchto. Zásadní význam má také sociologie a antropologie.
• Sugestivní: živí se psychoanalytickými technikami, aby prozkoumali hloubku lidské bytosti. Zaměřuje se na úzkost uživatele, strach, úzkost nebo stres, aby ho přitáhl vytvořením „magického produktu“.

Úspěšné psychologické a reklamní faktory

Za všemi reklamními kampaněmi je řada kardinálních rozhodnutí, na kterých závisí váš úspěch. V každé z těchto voleb odborníci v reklamě psychologie studovat, výzkum a poskytovat informace a znalosti na podporu dopadu své práce.

• Funkce reklamy: barva, typografie a obrázky, které budou použity, jsou rozhodnuty.
• Opakování: kolikrát bude vydáno nebo zveřejněno. Je zvláštní, že navzdory tomu, že je jednou z nejstarších mechanistických strategií, je stále nejefektivnější. Jeho filozofií je, že čím více je zpráva opakována, tím více bude zaznamenána v paměti klientů.
• Cena: nižší cena se nerovná většímu počtu prodejů. I když je to důležitý faktor (už vidíme, že horečka z Černého pátku téměř každý rok přerušuje rekordní prodeje), ovlivňují i ​​další proměnné.
• Kanál: to jsou prostředky, kterými bude oznámení předáno (rádio, televize, internet ...).

Psycholog by tak musel brát v úvahu trendy spotřeby určitého věkového rozmezí. Ale také fáze evolučního vývoje, ve které je cílová skupina.

Pokud například cílíme na adolescenty, bude vhodnější provádět kampaně na internetu nebo prostřednictvím smartphonu. Vzhledem ke svému věku je navíc vhodné v tomto vývojovém stadiu vydat posílenou zprávu o osobní identitě, zvláště citlivém, tvarovatelném a zranitelném pojetí..

 "Efektivně přesvědčivá zpráva je ta, která má specifičnost změny psychického fungování jednotlivce"

-Vance Packard-

Psychologie barev, nezbytná v reklamě

Také tito profesionálové z Reklama Psychologie se musí podívat na barvy použité pro kampaň, protože každý symbolizuje něco jiného. Například bílá dává pocit prázdnoty, čistoty a světelnosti. Modrá, svěžest, průhlednost nebo lehkost; a dokonce, experti připisují sedativní účinek.

Žlutá vyjadřuje empatii, extroverzi, světlo a dává radost, živost a mládí. Červená, síla, síla, dynamika, přitahuje pozornost a stimuluje mysl. Zelená symbolizuje naději, přirozený a její účinek je stejně uklidňující.

Jak vidíme, v reklamní psychologii záleží na nejmenším detailu. Tato disciplína proto přispívá k poznání lidské mysli zlepšit vliv a přesvědčování lidí, kteří jsou předmětem těchto reklamních výtvorů.

Emocionální marketing, nákup emocí Nabízet pocity a pocity nabídnout produkty spotřebiteli. Většina nákupních rozhodnutí je založena na emocích a vytvoření emocionálního spojení se spotřebitelem. Přečtěte si více "