Jdi nakupovat s hladem, špatný nápad

Hlad a nakupování, špatná kombinace

Měli bychom být vděční populární moudrosti za to, že nám dávají cenné informace, které nám umožnily dosáhnout dospělosti a vyhnout se zbytečným pádům náspů, infekcí nemocí nebo, kdo ví, dokonce i občasného kopu koně.

A dávno předtím, než se objevily publikace ve vědeckých časopisech, kolektivní orgán, ke kterému patříme a který nazýváme „lidmi“, už měl mnoho rad v ústech, řečech a zvycích, které nás vedou v naší životní cestě ke stáří prosperující Je však třeba mít na paměti, že právě proto, že nezávisí na vědě, nemusí být populární kultura ve svých vysvětleních o realitě v pořádku..

Opakovaně se mnohokrát opakuje, v čem se to projevuje: doporučení nechodit do supermarketu na prázdný žaludek. Dnes víme, že dobře mínění mentorové, kteří tuto normu opakovali, byli naivní. Jít koupit hlad je špatný nápad, ano. Ale nejen když jdeme hledat potraviny na trh, ale i když procházíme galeriemi jakéhokoliv jiného typu komerčního zařízení.

Hlad a vůle koupit

Studie zveřejněná nedávno v PNAS dospěla k závěru, že chuť k jídlu může aktivovat koncepty a chování související s "akvizicí" v abstraktu To způsobuje, že ten, kdo se cítí blíž a blíže k prorostlům žaludku, s větší pravděpodobností koupí cokoliv tím, že půjde s impulsem. Zdá se, že hlad a racionální nákupy nevycházejí příliš dobře, bez ohledu na kontext.

Jaký byl tento závěr? No, například, experimentování s objektem, který je v našem každodenním životě sotva užitečný a poněkud málo související s gastronomií: špetka špendlíku, známá také jako svorka pojiva. Je to malé zařízení, které by mohlo být velkým bratrem konvenčního klipu a které slouží k pořádání mnoha předmětů. Tímto způsobem se výzkumný tým rozhodl změřit počet pořadačových klipů, které řada dobrovolníků zvedla, když jim bylo řečeno, že by mohli vzít domů tolik, kolik chtěli..

Dobrovolníci byli samozřejmě součástí dvou různých experimentálních skupin: hladoví a nasycení lidé. Hladoví jedinci měli tendenci chytit podstatně větší počet klipů, ale navzdory této spontánní laskavosti k kancelářským objektům neocenili svou kořist pozitivněji než skupina lidí, kteří byli nasyceni. Zdá se, že hlad posílá do mozku jednoznačné poselství bez jemností. To neříká "je to velmi atraktivní" nebo "jak krásné je to", a ani "Chci jídlo". Zpráva je více, dobře: "Chci".

Nyní musíte mít na paměti, že tento experiment byl proveden s objekty, které byly volné. Co se stane, když peníze přijdou do hry? Možná si myslíte, že když si něco koupíte, necháme důvod, aby se o věci postarali, že jo? Pro zjištění tohoto bodu byla data shromážděna v komerční oblasti. Skenování příjmů odběratelů zákazníků, kteří prošli krabicí a položili jim řadu otázek, ukázalo, jak nejvíce hladoví lidé inklinovali koupit více, s přihlédnutím k jejich náladě a času, který strávili při pohledu na výrobky.

Nespadají do pasti

Jaké ponaučení můžeme vyvodit ze vztahu mezi papírovými sponami a žaludečními problémy? Možná, že následující: vzhledem k tomu, že ve vnějším světě jsme denně bombardováni reklamou ve všech formátech, je to vhodné nedávají to tak snadné velkým prodejcům. Nedávejte do našeho těla, kromě všech věcí, které již máme, touhu něco koupit.