Programované zastarávání a manipulace se spotřebiteli

V roce 1901 byla v požární stanici v Livermore v Kalifornii (USA) instalována žárovka. Zapnuli ji a nikdy ji nevypnuli. To bylo více než 100 let a zaměření stále svítí jako první den. Tato žárovka je jednou z nejzajímavějších zkoušek fenoménu zvaného programované zastarávání.

Co je na té žárovce tak zvláštní? Vlastně nic. To je podobné těm vytvořeným Thomasem Alva Edison v 1881, který trval 1500 hodin. Centenary žárovka je jen vylepšený model. Zřejmá otázka je, proč některé technologie využívají k tomu, aby lépe obstály v průběhu času. Vzhledem k tomu, že média a technologie údajně postupují, nebylo by logické, že máme nyní lepší žárovky a ne naopak??

Věc se stává ještě tajemnější, když se podíváme na jiná moderní zařízení. Staré televizory vydržely déle než ty moderní. Totéž platí pro téměř všechny spotřebiče. Proč? Jednoduše byl tam pakt, zapečetěno v roce 1924, což potvrdilo zastaralost naprogramovanou ve světě.

 "Kromě toho, že se jedná o ekonomiku přebytku a plýtvání, je konzumerismus také a právě z tohoto důvodu ekonomikou klamání. Vsaďte na iracionalitu spotřebitelů a ne na jejich informovaná rozhodnutí přijatá zima; sázka na probuzení spotřebitelské emoce, a ne kultivovat důvod".

-Zygmunt Bauman-

Co je naprogramováno zastarávání?

Je definován jako programované zastarávání v praxi omezování životnosti výrobků uměle a záměrně. To znamená, že věci jsou vyráběny tak, že po čase přestanou sloužit. Není to tak, že nemohou být zpracovány jiným způsobem, ale že jsou vyráběny tak, že je zde větší spotřeba.

Pokud osoba koupí položku, která trvá dlouhou dobu, nebude ji muset vyměňovat, dokud nestráví mnoho let. Na druhé straně, pokud se zařízení nebo předmět relativně rychle zhorší, bude muset spotřebitel často vyměňovat. Tímto způsobem se zvyšuje prodej pro výrobce.

Žárovky nejsou jediným příkladem naprogramovaného zastarávání. Více ilustrativním případem je nylonové punčochy pro ženy. Zpočátku to trvalo více než rok. V současné době je nemůžeme dát víc než dvakrát.

Děj a jiné formy zastarávání

Existuje mnoho důkazů, na které poukazuje Silná skupina průmyslníků se sešla na Vánoce 1924, v Ženevě (Švýcarsko). Tato skupina byla známa jako "Phoebus Cartel". Je známo, že jednou z jeho prvních dohod bylo zakázat žárovku, která již byla patentována a která trvala 100 000 hodin. Stejně tak učinili pakt s cílem zavést naprogramované zastarávání některých dalších produktů.

V současnosti převažuje mnoho forem programovaného zastarávání. Některé z nich jsou:

• Funkce. Zvyšuje se funkčnost produktu, takže spotřebitel musí získat následující model
• Kvalita. Položka je naprogramována tak, aby po určité době nebo používání přestala pracovat správně.
• Touhy. Zasahuje do módy a trendů tak, aby produkt přestal být žádoucí, zlepšoval svůj design nebo obsahoval detaily, které nás motivují k „aktualizaci“.

Aktuálně naprogramované zastarávání je silně spojeno s emocemi. Plánovaná je průběžná aktualizace, zejména technologických zařízení. To vytváří touhu získat nejnovější model, i když neprovede velká vylepšení.

Recyklace je formou svobody

Konečně celý tento systém spotřeby má za cíl udržet vysoký objem prodeje. Programování zastarávání je strategií k jeho dosažení. Vážnou věcí je, že nyní lidé ani nehledí na kvalitu či užitečnost zboží. Tam je velmi silná touha být neustále kupovat.

To, co bylo formou manipulace s komoditami, se stalo touhou lidí. Lidé internalizovali naprogramované zastarávání. Nyní se chtějí rychle zbavit použitých předmětů a nahradit je novými. To dává mnoho pocitu uspokojení, kontroly, moci.

Tváří v tvář těmto formám manipulace, které jsou stále více patrné, se objevil trend recyklace. Cílem tohoto přístupu je kultivovat kulturu opětovného použití. Cílem je nejen omezit bezuzdný konzum, ale také chránit životní prostředí.

V pozadí má recyklace také psychologický dopad. Namísto odhazování podporuje postoj zaměřený na znovuvytvoření. Připouští, že věci mohou být nedokonalé a dokonce i užitečné a cenné. To se může také promítnout do konstruktivnějšího a humánnějšího postavení před mnoha nehmotnými realitami, které jsou také vyřazeny, když začínají dávat problémy..

Víte, jak konzumerismus překročil vztahy mezi páry? Dnešní vztahy se spolu se spotřebitelskou společností změnily, což nás učinilo méně konzistentními a méně riskantními. Přečtěte si více "